Preparatevi a cominciare a vedere più schermi digitali nella vostra farmacia o supermercato locale. Cooler Screens, una startup che sostituisce le porte di frigoriferi e congelatori con display digitali che mostrano l’inventario dei prodotti intervallati da annunci, si sta ufficialmente muovendo oltre un debutto iniziale nella zona di Chicago (così come alcune sedi pilota in altre città) per un rollout a livello nazionale.
L’azienda ha raddoppiato il suo numero iniziale di schermi da circa 50 Walgreens a più di 100 negozi nelle principali città degli Stati Uniti, con l’intenzione di aggiungerne altre centinaia nelle prossime settimane. Oltre a Walgreens, i clienti dell’azienda includono Walmart, CVS e Kroger. L’azienda spera che questa rete combinata di vendita al dettaglio la aiuterà a superare il traffico a piedi, di più di 50 milioni di acquirenti che si impegnano a pubblicare sempre nuove pubblicità sullo schermo ogni mese entro i primi di agosto.
Abbiamo sentito molto dai nostri marchi negli ultimi due anni: hanno bisogno della scala, hanno bisogno della portata”, ha detto il co-fondatore e CEO di Cooler Screens Arsen Avakian. “Questa espansione a livello nazionale con così tanti grandi rivenditori ci sta dando l’opportunità di dare loro finalmente la scala di cui hanno bisogno”. Lo sforzo di espansione arriva dopo che Cooler Screens ha raccolto 80 milioni di dollari lo scorso autunno da un gruppo di investitori che includeva Verizon Ventures e il fondo di rischio M12 di Microsoft, portando la sua valutazione totale a mezzo miliardo di dollari.
Quell’infusione di denaro sta aiutando a finanziare quest’ultima espansione, così come un accordo di lancio con Walgreens che alla fine porterà gli schermi a 2.500 località statunitensi, 1.400 di esse già erano state previste nel 2021. Avakian ha detto che il lancio nazionale è stato ritardato rispetto al previsto lancio di gennaio da problemi di catena di approvvigionamento legati alla pandemia. Allo stesso tempo, però, riferisce che il Covid-19 ha avuto un effetto marcato sul traffico degli schermi già esistenti di Cooler Screens, vedendo un aumento di spese da parte degli americani prima della pandemia, nelle sedi di Walgreens e CVS, soprattutto per ottenere i loro vaccini.
“Le farmacie hanno visto questo incredibile salto nei numeri del traffico”, ha detto Avakian. “E la stessa cosa è successa con Walmart e Kroger, mentre i ristoranti e i luoghi di ristorazione hanno chiuso, l’America doveva trovare altri modi per nutrirsi”.
Mentre la pubblicità sul punto vendita su siti di shopping e app diventa sempre più popolare online, i rivenditori sperano di utilizzare strumenti come Cooler Screens per replicare questa esperienza mirata all’interno dei display dei negozi. Un recente sondaggio di Emarketer ha rilevato che il 58% dei rivenditori riferisce di prevedere un espansione del team di vendita della rete di media al dettaglio quest’anno.
Con gli sforzi di espansione dei negozi di alimentari e di convenienza di Cooler Screens ora ben avviati, Avakian ha detto che la prossima grande frontiera per l’azienda sarà la corsia della medicina; l’azienda spera di lanciare alla fine un prodotto fisico sempre tramite I classici annunci display, per i marchi di salute da banco che si rivolgerà a piccole cliniche e farmacie. L’azienda ha in programma di testare il suo software a New York, Chicago, Houston e Phoenix quest’anno.
